Si vous êtes dans le SEO depuis quelques années, vous savez que c’est un domaine en constante évolution.
Juste au moment où vous pensez avoir maîtrisé la dernière mise à jour de l'algorithme, une nouvelle tendance émerge, bouleversant les classements.
Au fil des ans, nous avons vu le SEO évoluer du "bourrage de mots-clés" de base au mélange actuel d'["expérience utilisateur"], de "personnalisation pilotée par l'IA" et d'["optimisation de l'intention de recherche"].
Alors que nous approchons de 2025, la question que se posent tous les spécialistes du marketing est : [Quoi] de neuf pour le SEO ?
L'IA "dominera-t-elle" la façon dont nous créons et optimisons le contenu ? Les recherches "zéro-clic" rendront-elles le trafic organique plus difficile à "soutenir" ? Et comment les entreprises peuvent-elles "pérenniser" leurs stratégies face à ces changements ?
Pour répondre à ces questions, nous avons contacté dix experts SEO de premier plan pour partager leurs idées sur la façon dont ils pensent que le SEO "changera" en 2025 et ce qu'il faudra pour "rester" en avance.
Donc avant de commencer, je voudrais remercier les spécialistes du marketing et experts en SEO suivants pour leurs précieuses idées et retours :
- Jonathan Delamater, Fondateur chez Course Unlocked, New York, États-Unis
- Robin Dimond, PDG et Fondatrice chez Fifth & Cor, Floride, États-Unis
- Steve DiMatteo, Stratège SEO Senior et Responsable de Contenu chez Sixth City Marketing, Ohio, États-Unis
- Tom Menzies, Consultant SEO chez Maxweb, Wirral, Royaume-Uni
- Nikola Baldikov, SEO et Fondateur de InBound Blogging, Plovdiv, Bulgarie
- Alexander Hill, Fondateur et Directeur chez AhwebSEO, Leicestershire, Royaume-Uni
- Faiza Aijaz, Co-Fondatrice de Ecazon Ecommerce Solutions, Sindh, Pakistan
- Dmytro Sokhach, PDG chez Editorial.Link, Floride, États-Unis
- Sarah Blocksidge, Directrice Marketing chez Sixth City Marketing, Ohio, États-Unis
- Darryl Stevens, Fondateur et PDG de DIGITECH Web Design, Texas, États-Unis
Le point clé à retenir est que le SEO continuera d'évoluer en fonction des nouvelles technologies et des préférences des utilisateurs.
Comme le dit Jonathan Delamater de Course Unlocked :
Pour terminer 2024 et entrer dans 2025 - le SEO change pas mal. Le résumé ? Le SEO n'est pas mort - il [change] juste.
L'IA ne "remplacera" pas les SEOs et les "marketers"
Commençons ce post sur une note positive.
Te souviens-tu quand des outils comme ChatGPT et Gemini venaient d'être lancés, et comment les gens spéculaient que “[c'est] la fin du SEO” ou “le SEO [est] mort”, n'oublions pas le titre populaire, “l'IA [remplace] les rédacteurs et les SEOs”.
Avance rapide jusqu'à la fin de 2024, et je pense qu'il est sûr de supposer que ces déclarations sont complètement fausses.
En fait, nous voyons maintenant comment l'IA permet aux [marketers] de travailler de manière plus efficace et efficiente.
Un des thèmes communs qui est apparu lorsque nous avons sondé nos experts en SEO était comment l'IA continuera à changer la façon dont les [marketers] travaillent.
Non seulement l'IA a fait son chemin dans Google Search, mais les spécialistes du marketing l'utilisent également pour [optimiser] le contenu et effectuer des tâches spécifiques au SEO telles que la recherche de mots-clés, la [génération] de contenu, et plus encore.
L'IA rendra le SEO plus rapide et plus intelligent. Elle aidera à la [création] de [contenu], à la [recherche] de [mots-clés] et à la [compréhension] du [comportement] des [utilisateurs].
- Robin Dimond, PDG et Fondateur de Fifth & Cor
Par exemple, des outils comme Jasper, ChatGPT et Google Gemini font déjà partie de nos processus de production de contenu ici chez SEOptimer et de nombreuses autres entreprises bien connues sur le web.
Je pense que davantage d'entreprises commenceront à incorporer l'IA dans leurs processus, comme le dit Steve DiMatteo de Sixth City Marketing :
L'IA sera la chose n°1 à modifier le paysage du SEO en 2025, mais pas du point de vue de l'élimination des emplois des rédacteurs ou simplement de faire le travail pour nous tous dans le monde du marketing numérique. Non, ce sera simplement un autre outil dans l'arsenal, une autre façon pour les marketeurs de concevoir une stratégie de contenu qui met en valeur l'expertise et l'autorité d'une marque sur n'importe quel sujet donné.
- Steve DiMatteo, Stratège SEO Senior et Responsable du Contenu chez Sixth City Marketing
Et les données soutiennent ces affirmations. Selon un rapport de Basis Technologies, 72% des [marketers] utilisent des outils d'IA générative au moins une fois par mois dans leur travail.
Je pense que ce nombre va probablement augmenter à mesure que ces outils deviennent plus avancés et meilleurs dans les tâches spécifiques liées au SEO.
Par exemple, un outil comme AltTextGenerator peut être utilisé pour générer des balises de texte alternatif pour les images en utilisant la technologie IA.
Comme vous pouvez l'imaginer, cet outil ne va pas vous enlever votre emploi, il rend simplement plus [facile] et plus [rapide] l'accomplissement des [tâches] (comme écrire du texte alternatif pour les images).
Maîtriser l'["intention"] de recherche sera la clé pour des classements plus élevés
Bien que Google et le SEO traversent un changement majeur, la seule chose qui reste centrale pour obtenir des classements élevés est de répondre à "l'intention de recherche" des utilisateurs.
L'IA, les technologies émergentes et les mises à jour d'algorithmes peuvent changer la façon dont Google affiche les informations et classe les sites web, mais la seule chose que tous ces éléments ont en commun est d' "améliorer" l' "expérience" utilisateur globale.
Le principal objectif de Google est d'organiser l'information mondiale et de fournir aux utilisateurs l'information qu'ils recherchent.
Tom Menzies de Maxweb a souligné que les [marketers] devront se concentrer encore plus sur la satisfaction de l'["intention spécifique des utilisateurs"] en 2025.
L'un des plus grands changements que j'anticipe est une concentration encore plus profonde sur l'intention de l'utilisateur. Actuellement, nous parlons de faire correspondre le contenu à des intentions larges comme [informationnelles], [transactionnelles] ou [de navigation]. D'ici 2025, je prédis que nous devrons répondre aux [micro-intentions]—ces besoins nuancés et spécifiques au moment que l'IA et les moteurs de recherche deviendront aptes à comprendre.
- Tom Menzies, Consultant SEO chez Maxweb
Tom donne cet bon exemple d'un tel scénario :
Je veux apprendre cela mais aussi acheter ça, et j'ai besoin que tout soit [emballé] dans une [réponse] rapide parce que je suis en pause déjeuner.
Pour répondre à ces demandes, les SEOs devront créer non seulement du "contenu" de qualité mais du "contenu" qui rencontre les utilisateurs exactement là où ils en sont dans leur "parcours".
De plus, essayer de rivaliser uniquement sur le nombre de mots ou l'utilisation de mots-clés va devenir moins efficace à l'avenir, surtout avec la popularité croissante des "Aperçus IA".
Contrairement au SEO traditionnel, les "aperçus IA" valorisent le contenu qui donne des réponses rapides, claires et utiles, en mettant la qualité et la clarté en premier, plutôt que des éléments comme le bourrage de mots-clés ou le nombre de mots.
- Nikola Baldikov, SEO et fondateur de InBound Blogging
Google va Prioriser la Vraie Expertise et les Signaux Humains
Avec la montée des outils alimentés par l'IA, le contenu risque de devenir trop similaire. De nombreux systèmes d'IA génèrent des réponses qui partagent le même ton et la même structure, conduisant à une sensation de [sameness] à travers différents morceaux de contenu.
Donc, si tout le monde fait la même chose, cela pose une question critique pour les moteurs de recherche :
Comment décident-ils qui "gagne" ?
Je prévois que les moteurs de recherche mettront davantage l'accent sur les perspectives uniques, [humaines] et la profondeur de l'expertise. L'authenticité du contenu, le contexte et l'expertise démontrable l'emporteront probablement sur les articles "génériques" ou "standardisés".
L'IA deviendra un outil utile pour automatiser les tâches répétitives, rationaliser l'optimisation technique et générer des plans de contenu, mais les acteurs remarquables du SEO seront ceux qui exploiteront l'IA pour augmenter la créativité humaine et fournir des [informations] ou des [expériences] originales.
- Alexander Hill, Fondateur & Directeur chez AhwebSEO
Par exemple, l'accent mis par Google sur EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Confiance) suggère un changement vers des évaluations plus approfondies de la valeur du contenu.
Je pense que la magie réside maintenant dans l'humanisation de votre contenu—recueillir des [informations] avec l'IA tout en ajoutant des perspectives uniques et des expériences humaines.
- Faiza Aijaz, Co-Founder de Ecazon Ecommerce Solutions
L'IA pourrait vous aider à trouver des données pertinentes ou à identifier des tendances, mais les "histoires personnelles", les "opinions d'experts" et la "recherche approfondie" feront ressortir votre contenu de la foule.
Expériences de recherche "zéro clic"
Google a introduit différents types de fonctionnalités SERP au fil des ans, y compris les "extraits optimisés", le "Knowledge Panel", "People Also Ask", ainsi que les "aperçus IA" - la dernière addition.
Chacune de ces fonctionnalités SERP répond à la requête de l'utilisateur d'une certaine manière, réduisant le besoin pour les utilisateurs de cliquer pour accéder aux résultats de recherche.
Ceux-ci sont connus sous le nom de recherches "zéro clic".
De nombreux SEOs et spécialistes du marketing anticipent que ces types de recherches continueront à devenir plus populaires à l'avenir.
Dmytro Sokhach, PDG chez Editorial.Link, une agence de "link-building" basée en Floride, déclare qu'ils constatent déjà des baisses de trafic même à partir de positions élevées telles que la deuxième ou la troisième.
Dans mon observation, le trafic de Google diminue. Là où nous avions l'habitude de voir un trafic important même depuis la 2ème ou 3ème position, maintenant c'est nettement moins - et une grande partie de cela est due à l'IA.
De plus, Google continue de donner la priorité aux médias et aux sites à haute autorité (DA90+) dans les classements de recherche, même si leur contenu est souvent moins pertinent. D'ici 2025, je m'attends à ce qu'une partie significative du trafic se déplace vers les recherches internes au sein de ChatGPT, surtout maintenant qu'il a été lancé. Cela signifie que Bing est susceptible de capturer une partie de la part de trafic de Google. C'est une tendance que nous devons reconnaître et aborder activement.
- Dmytro Sokhach, PDG chez Editorial.Link
Croissance croissante des moteurs de recherche alternatifs
Il sera très intéressant de voir comment les utilisateurs d'internet répondront au moteur de recherche de ChatGPT en 2025.
Et étant donné les récentes découvertes montrant que ChatGPT utilise Bing pour beaucoup de leurs données, nous pourrions voir le plus grand changement par rapport à Google en ce qui concerne l'optimisation pour le "SEO" que jamais auparavant.
Notre agence a déjà commencé à surveiller de plus près non seulement nos classements sur Bing, mais aussi notre trafic provenant des outils d'IA dans GA4, et notre présence dans Apple Maps (d'où ChatGPT tire également des informations.)
En plus de cela, ChatGPT se pousse vraiment et a même créé une extension Chrome pour s'insérer dans le produit appartenant à Google.
- Sarah Blocksidge, Directrice Marketing chez Sixth City Marketing
Je pense que les jours où l'on se concentre uniquement sur Google et où l'on optimise pour celui-ci commencent à toucher à leur fin.
Oui, le plus grand moteur de recherche au monde ne va pas se laisser faire sans se battre, mais de nouveaux acteurs comme SearchGPT, Perplexity, etc. commencent à émerger et à gagner du terrain, donc il serait imprudent de les exclure de votre stratégie de [SEO] pour 2025.
Alors, comment [optimiser] le contenu et les pages pour [se classer] dans cette nouvelle génération de moteurs de recherche IA ainsi que dans les propres "Aperçus IA" de Google ?
Voici quelques éléments de haut niveau que vous pouvez faire pour optimiser pour ces moteurs de recherche, cependant, je vous suggère de jeter un coup d'œil à notre guide détaillé sur l'optimisation des moteurs de recherche :
- Entrez dans le Knowledge Graph de Google.
- Améliorez le score E-E-A-T de votre site web afin d'être vu comme un expert et une autorité dans votre niche.
- Ajoutez des "citations" et des "aperçus" de personnes extérieures à votre organisation.
- Ajoutez des "statistiques" et des "données" du monde réel au contenu.
- Utilisez des plateformes tierces comme Yelp, Reddit, Google Business (GMB) pour améliorer la réputation et la crédibilité de votre marque.
Le SEO vocal continue de croître
Selon des recherches de The Think Tech, environ 40 à 45% des utilisateurs d'internet aux États-Unis utilisent la recherche vocale au moins une fois par jour.
Cette demande croissante et l'utilisation d'assistants vocaux comme Alexa, Siri et Google Assistant, signifieront que les [marketers] doivent s'adapter à une expérience de recherche plus "conversationnelle".
Ce que cela signifie, c'est que la façon dont les utilisateurs posent la "requête" change en raison de la "recherche vocale".
Contrairement aux recherches textuelles, les requêtes vocales ressemblent davantage à une conversation remplie de phrases interrogatives plus longues.
Par exemple, un utilisateur pourrait dire "Quel est le temps à San Francisco aujourd'hui ?" au lieu de taper "météo San Francisco".
Darryl Stevens de Digitech Web Design à Austin nous a donné de [précieux] conseils sur la façon d'optimiser pour ces recherches conversationnelles en 2025.
Les SEOs [doivent] optimiser pour le langage naturel et les mots-clés basés sur des [questions] afin de prospérer dans cette atmosphère.
Cela signifie créer des pages FAQ, utiliser des données structurées pour rendre les réponses disponibles pour les extraits enrichis, et faire correspondre le contenu avec le ton conversationnel de la recherche vocale.
La recherche de la Position Zéro et des Extraits en Vedette est un autre domaine où Google continuera de récompenser les réponses qui sont des "réponses courtes et structurées" conçues spécifiquement pour les "correspondances vocales".
Nous savons également grâce à des recherches de Backlinko que près de 41% des résultats de recherche vocale proviennent des "Extraits en vedette".
Le point clé à retenir est que si vous pouvez optimiser pour les "Extraits optimisés", vous augmentez les chances d'être référencé dans les résultats de recherche vocale.
Comment se préparer pour 2025 ?
Alors que nous parlions à plus de fondateurs d'agences, le thème le plus commun était comment l'IA change le SEO, les autres aspects comme les Core Web Vitals et le SEO mobile ont été mentionnés, mais l'IA a pris le devant de la scène.
Donc pour 2025, les SEO doivent réfléchir à leur stratégie SEO tout en gardant l'IA au centre.
Voici quelques suggestions sur la façon dont vous pouvez "gagner" au SEO en 2025 :
- Connaissez votre acheteur/client idéal et écrivez du contenu spécifiquement pour eux, et non pour les robots d'exploration de Google.
- Publier de nouveaux contenus pour les clients à chaque étape du [cycle d'achat].
- Google sera à la recherche de signaux humains dans votre contenu, alors ajoutez des "biographies détaillées des auteurs", des "statistiques", des "expériences personnelles", des "histoires", etc. pour donner à votre contenu cette [touche] humaine.
- Si vous souhaitez être présenté dans AI Overviews, adressez directement la question ou le problème principal derrière vos mots-clés cibles dans un court résumé dans les premiers paragraphes de votre contenu.
- Ajoutez des sections FAQ à tout votre contenu et répondez aux questions pertinentes de manière conversationnelle.
Je suis sûr que 2025 va être une année passionnante pour le monde du SEO, nous pourrions avoir quelques bouleversements et mises à jour d'algorithmes, mais le paysage de la recherche en évolution offre de nombreuses opportunités pour ceux qui sont prêts à s'adapter à ces changements.
Que faites-vous pour vous préparer au SEO en 2025 ? Faites-le nous savoir en nous tweetant @seoptimer.
